P&G reforça atuação em anti-caspa

Com o lançamento nacional da linha de xampus anticaspa Head & Shoulders, a Procter & Gamble Brasil pretende fortalecer sua participação no mercado de Hair Care. A linha, composta por quatro variantes para diferentes tipos de cabelos, foi lançada no Sul em 1996, mercado em que possui, segundo a empresa, 10,8% da categoria de anticaspas, que representa 6% do total de Hair Care. No segmento de cuidados com os cabelos como um todo, a P&G tem 2,5% de participação naquela região. Segundo Eduardo Takara, gerente de marketing da P&G Brasil, o grande intervalo de tempo entre a introdução do produto no Brasil e o lançamento nacional foi devido à necessidade de sofisticação da fórmula. “Em 2004, houve um upgrade global da fórmula. Essas modificações permitiram que o produto se adaptasse a todas as regiões brasileiras”, afirma. Desenvolvido nos Estados Unidos, onde a linha conta com outras variantes além das quatro lançadas no Brasil, os itens Head & Shoulders têm 6,3% do total do mercado norte-americano de Hair Care. A P&G tem 10,3% de participação nessa categoria. “Em anticaspa Head & Shoulders deve ter 50% de share”, diz o executivo.