Pesquisa mostra que mulheres são fiéis a marcas cosméticas

De acordo com o estudo “O Consumo de Produtos de Beleza no Brasil: Perfil e Hábitos”, realizado pelo Programa de Administração de Varejo da Fundação Instituto de Administração (FIA), 78% das consumidoras entrevistadas (500, em São Paulo) sempre compram produtos da mesma marca. Oitenta e um por centos das participantes não trocam seus produtos por outros que tenham embalagens com design mais elaborado. “É importante considerar que a compra de produtos de beleza envolve a construção ou manutenção da imagem da consumidora, portanto, é uma decisão de alto envolvimento emocional, com grande nível de comprometimento”, afirma o Claudio Felisoni de Angelo, coordenador geral do programa.