Nova identidade de Seda traz resultados positivos - Unilever

Pesquisa realizada pela Unilever com 450 mulheres mostra o resultado do investimento (R$ 30 mi) feito no início deste ano para o reposicionamento da marca no Brasil. Noventa e três por cento das responsáveis pela decisão de compra de produtos para o cabelo apontaram que Seda adquiriu uma aparência mais premium e 89% estão dispostas a pagar mais por cada item da linha, devido à identificação de atributos como elegância (97%), sofisticação (95%) e glamour (95%).

O novo posicionamento de Seda – “A vida não pode esperar! Por que seu cabelo deveria?” – traz mudanças na embalagem, como novo design e cores mais intensas, além de nova segmentação de plataformas, especificando o benefício de cada produto para facilitar a identificação da linha ideal para cada tipo de cabelo. De acordo com Alexandre Miranda, diretor de Customer Marketing, os novos aspectos, como modernidade e apelo fashion, são os atributos-chaves para a nova fase da marca.