Merck muda visual de sua linha de hidratação

Triplicar as vendas. Esse é o objetivo da Merck com a reformulação de sua linha de cremes de hidratação Universal. Com 30 anos de mercado, os produtos chegaram no fim do ano passado com novas embalagens, mais modernas e práticas. “Além de um visual mais clean, procuramos dar uma cara dermo-cosmética, já que focamos tanto o consumidor quanto o médico”, conta Alexandre França, gerente de marketing. Segundo o executivo, a mudança foi motivada por uma lacuna no mercado de hidratantes encontrada pela empresa. “Percebemos uma enorme oportunidade entre os hidratantes comuns e os de tratamento. A partir daí, procuramos um design que fosse atraente, mas não excessivamente comercial”, explica.

Publicidade – Uma das preocupações da Merck é deixar claro que não houve mudanças nas formulações dos produtos. A linha Universal é composta por creme e emulsão. Enquanto o primeiro é ideal para ser utilizado no rosto, o último é voltado para apele do corpo. Para o lançamento das novas embalagens, a empresa fez um grande investimento em mídia, com ações que contam com a atriz Eliane Giardini. “Não podemos falar em valores, mas podemos afirmar que investimos quase 50% do valor que esperamos ter com as vendas”, afirma o gerente.