Listerine Essencial para conquistar novo consumidor

Para atrair novos consumidores para a categoria de enxaguatórios bucais, a Johnson & Johnson lançou o Listerine Essencial. O produto, além de sabor mais suave, será comercializado com preço entre 10% e 15% menor que a linha regular da marca. “O público-alvo é o consumidor que ainda não é usuário assíduo da categoria, mas que deseja uma boa higiene bucal e hálito fresco”, explica Eduardo Siqueira, gerente de marketing para Listerine. O mercado brasileiro de higiene bucal movimentou mais de R$ 2 bilhões em 2009, de acordo com a Abihpec, sendo que as vendas de enxaguatórios bucais responderam por R$ 300 milhões.