L´Oréal compra Colorama da Revlon

Com a compra da marca brasileira Colorama da Revlon, por R$ 126 milhões, a L´Oréal ilustra bem sua tática para os próximos anos: investir em mercados emergentes. Esse foco nos mercados em desenvolvimento começa a apresentar resultados para a L´Oréal. Fora da América do Norte e Europa, as vendas dos cosméticos das marcas Lancôme e Maybelline cresceram cerca de 28%, acumulando vendas de € 2,35 bilhões em 2000. Ao mesmo tempo, para a Revlon, o negócio realizado no Brasil está inserido na sua estratégia de diminuir o número de marcas locais e priorizar os itens globais. O valor da transação para compra de Colorama também incluiu sua planta industrial localizada em São Paulo, onde a L´Oréal pretende aumentar a capacidade de produção do grupo. Desde 1976 no mercado nacional, Colorama é uma das principais marcas no segmento popular de xampus, condicionadores e esmalte para unha. As vendas de todas essas categorias somaram R$ 80 milhões, no ano passado. A Revlon justificou a venda da marca afirmando que o segmento já não fazia mais parte da estratégia da companhia e que no fim do ano passado apresentava dívidas de cerca de US$ 1 bilhão. "Esta venda faz parte da estratégia de tornar a marca Revlon mais focada e eficiente", explica Jeffrey Nugent, presidente mundial da Revlon (O Estado de S.Paulo).