Infantil é destaque do Boniquet no Brasil

O laboratório Boniquet do Brasil, há três anos no País, apresenta novos cremes dentais Disney, destinados ao público infantil. Os produtos contam com personagens clássicos como Mickey Mouse e Minnie, com os Power Rangers e com Os Incríveis. Estas novidades, somadas à linha Action (com seis variantes, entre elas duas infantis) correspondem hoje a 50% do faturamento da empresa por aqui. Qualidade equivalente a marcas líderes e embalagem atraente são os principais diferenciais dos cremes dentais do laboratório. “Investimos em maquinário europeu e treinamos nosso pessoal com técnicos estrangeiros para desenvolver produtos alinhados com o que há de melhor no mercado”, conta Flávia Mello, gerente comercial da empresa para a marca Action. Além das fórmulas, o visual também é uma arma do Boniquet para conquistar o consumidor. Os produtos trazem brincadeiras na embalagem, como jogos e desenhos para recortar. As novas linhas infantis são a aposta da empresa para guerrear com marcas líderes, como Tandy, da Colgate-Palmolive. “No final do ano passado, o supermercado Dia realizou uma pesquisa que revelou a preferência de 100% dos participantes mirins pelas variantes Tutti Frutti e Bublegum, com comparação a outra marca líder”, conta Gustavo Braun, gerente comercial do Boniquet para marcas próprias, no Brasil.

Marcas próprias – A outra metade do faturamento da empresa no Brasil é obtida por meio dos itens de marcas próprias, fabricados pelo laboratório para os supermercados: Sendas, no Rio de Janeiro; Big (Sonae), na Região Sul; Dia (grupo Carrefour); Wal Mart, com a marca Equate; e CBD, com as marcas Splash para o Extra e ICE para o Compre Bem (o Pão de Açúcar deverá lançar uma marca em 2006). Segundo Braun, as marcas do CBD e do Dia são as mais representativas no volume de vendas. “O Extra possui grande número de marcas próprias e investe nesse segmento, enquanto o Dia comercializa a marca líder e aposta no sucesso de sua marca própria”, afirma. O laboratório cresceu 66% no ano passado, em relação a 2003. De acordo com Braun, a expectativa é que a empresa aumente seus negócios em torno de 35% em 2005. A fábrica está localizada em São Bernardo do Campo/ SP e possui cerca de 30 funcionários.