Hidratantes, um caminho promissor

De acordo com a ACNielsen, a categoria de hidratantes manteve-se estável de 1999 e 2001, movimentando, em média, R$ 287 milhões por ano nesse período. Em 2002, o faturamento subiu para R$ 321 milhões e chegou a R$ 367,2 milhões no ano passado. Pesquisas da empresa mostram que 66% das vendas dessa categoria correspondem a produtos de cuidados com o corpo. O restante refere-se a outros itens, entre eles os de tratamento facial. Algumas empresas estão de olho neste filão. A Unilever, por exemplo, afirma que vai focar suas atividades em hidratação corporal, com as linhas Dove e Vasenol. A empresa ampliou, recentemente, sua linha de loções para o corpo, com o lançamento de cinco novos hidratantes. A Korai cosméticos está crescendo cerca de 300% anualmente e os hidratantes são seu carro-chefe, representando mais de 60% das vendas. Para 2004, a previsão da empresa é fechar o período com faturamento de R$ 2,4 milhão, o dobro do ano passado.

Diversidade – Algumas empresas estão utilizando propriedades hidratantes também para fortalecer outros tipos de produtos. A Copeli Cosméticos apresentou, há pouco tempo, o gel anti-séptico Prote & Clean para limpeza das mãos sem uso de água e sabão. O produto é fabricado à base de álcool (70%) e contém ativos emolientes que funcionam como hidratantes para a pele, evitando ressecamento. Outro exemplo é a Procter & Gamble, que lançou Always Básico Suave com cobertura Algodão Acetinado, que, além de proteger a mulher contra a umidade do período menstrual, promete contribuir para a hidratação da pele. O absorvente possui uma película acetinada composta por ingredientes usados em cosméticos, como extrato de camomila, petrolato e óxido de zinco.