Harty lança xampu nacional

A importadora de Frizz-easy, Finess e outros produtos capilares ingressa no segmento de xampus nacionais de semi-prestígio. Com a compra da marca Ecologie, a Harty Cosméticos espera expandir seus negócios no Brasil e, talvez, explorar o mercado internacional com os produtos brasileiros. A linha de xampus e condicionadores Ecologie está presente no mercado brasileiro há 12 anos e seus produtos são formulados com ingredientes naturais e trazem o apelo fitocosmético. Porém, de acordo com Neusa Armstrong, diretora da Harty Cosméticos, a marca perdeu visibilidade no setor, nos últimos quatro anos, por falta de investimentos. "A Harty decidiu ter produtos nacionais, mais competitivos na situação (econômica) atual, podíamos lançar um produto novo ou comprar uma marca já existente", diz Armstrong. "Optamos pela segunda hipótese." Ecologie ganhou novas embalagens e será posicionada no segmento de semi-prestígio, onde atuam Ox Narrow e Phytoervas. Segundo Armstrong, a distribuição da linha será concentrada principalmente nas casas de perfumaria. Paralelamente, serão trabalhados os pontos de venda do canal farma e as lojas de departamento. Posteriormente, a empresa irá investir na penetração no auto-serviço.

Apelo ecológico - Inicialmente, a Harty não irá investir em planta fabril para produção dos xampus e condicionadores da recém-adquirida marca Ecologie, que continuarão a ser fabricados pela MZ Cosméticos, antiga proprietária da marca e agora fabricante terceirizado. A produção atual de Ecologie é de 50 mil unidades, número considerado pequeno pela diretora Neusa Armstrong, da Harty. "Iremos investir o que for preciso e esperamos que em seis meses aproximadamente possamos quintuplicar essa produção", afirma. Segundo Armstrong, a empresa destinou investimentos de R$ 1 milhão para ações de marketing e divulgação dos novos produtos, porém essa cifra poderá ser alterada de acordo com o retorno dos consumidores. "Queremos ser líder também nesse segmento nos próximos dois ou três anos", estima. Armstrong afirma que a Harty é líder no segmento de importados para cuidados com o cabelo. Com o apelo fitocosmético da linha, Armstrong prevê que em até três anos seja possível levar Ecologie para outros mercados como o norte-americano e o europeu. "Iremos primeiro consolidar a linha no mercado nacional, mas a intenção é levar o produto o mais breve possível para o exterior", diz. "O mercado dos Estados Unidos exige um grau de competitividade muito grande e as empresas que querem atuar naquele país precisam ter um base sólida de exportação."