Fator azul contra os males do sol

Líder mundial em produtos de sun care desde o ano passado, o Nívea Sun parte para alcançar a liderança também no Brasil (onde está em segundo lugar) com o lançamento do novo conceito em proteção solar: o Fator Azul. “O nosso objetivo é combinar, em partes iguais, proteção e hidratação”, diz Martin Sugar, pesquisador do Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Beiersdorf, empresa fabricante de todos os produtos Nívea. O Fator Azul consiste na combinação de quatro atributos: proteção contra raios UVA e UVB, ação hidratante, textura suave e rapidamente absorvida e proteção imediata. “O destaque é a proteção imediata, fato inédito até então no mercado, que permite que o consumidor vá para o sol logo após a aplicação do produto, sem que isso cause danos à sua saúde”, afirma Sugar. A linha Fator Azul também passou um por uma reformulação em seu conceito visual e embalagens dos 28 itens que compõem o portfólio. Mercado – Segundo dados da Beiersdorf, o Nívea Sun fechou 2004 com 11,6% de market share mundial em produtos de proteção solar. Em segundo lugar está o Ambre Solaire, da Garnier, que não é comercializado no Brasil, com 7,1%; e em terceiro o Copertone, com 5,3%. Aqui, o produto ainda ocupa a segunda posição, mas a empresa aposta no potencial do mercado. “Apesar de um crescimento de 42% nos últimos dois anos, os produtos de sun care ainda têm penetração muito baixa no País”, diz Daniella Brissac, gerente de produtos Nívea Sun. De acordo com a executiva, dos R$ 550 milhões de faturamento que a categoria registrou em 2004, 82% foi com protetores solares; 11% com bronzeadores; 6% com produtos kids; e 1% com autobronzeadores.