Dove inovou em publicidade e cresceu 33%

A campanha global de Dove, da Unilever, que foca na “mulher do mundo real”, está completando um ano e uma marca mais um gol de placa. Segundo Patrícia Aversi, gerente de marketing da empresa, além do fortalecimento da imagem da marca, o reposicionamento levou a um aumento de 33% nas vendas do sabonete. De acordo com a executiva, Dove revolucionou o mercado brasileiro desde sua chegada em 1992. “A marca inovou o segmento de sabonetes com ingredientes hidratantes e criou uma nova perspectiva na área quando introduziu o benefício de cuidado com a pele no momento banho”.

No Brasil, o segmento de sabonetes cresceu 8,3% em volume (alcançando 280,5 mil toneladas produzidas) e 14% em valor (com faturamento de aproximadamente R$ 1,15 bilhão), segundo a Abihpec.