Cosméticas apostam em mídias sazonais

Fabricantes de produtos de higiene e beleza investem em publicidade de verão. Para divulgar suas marcas aos consumidores que passam férias ou curtem uns dias na praia, essas empresas desenvolvem ações locais no litoral e compram espaço publicitário de emissoras de rádio e TV da região. A Rede Globo, por exemplo, elaborou diversos eventos com suas principais afiliadas e no plano nacional, o destaque fica por conta dos Jogos Mundiais de Verão, que começaram há cerca de 15 dias e vão até março. Em Salvador/ BA, a emissora realizará o 7.º Festival de Verão, com shows nas praias da cidade. Unilever e Johnson & Johnson estão entre as empresas que já compraram cotas para inserções de comerciais em âmbito nacional e local, junto com Vivo, Ambev e Pepsi.

No ano passado, a J&J realizou, pelo terceiro ano consecutivo, atividades de marketing com a marca Sempre Livre no Festival de Verão de Salvador. A empresa também divulgou seu preservativo Jontex Sensitive, com ações em pontos-de-venda de ingressos para os shows e divulgação por meio de rádios e das emissoras de televisão TV Bahia e TV Salvador. A Johnson informou, na época, que a Região Nordeste é a segunda área mais importante para a categoria de absorventes descartáveis no Brasil. Neste ano, a marca Sempre Livre contou com verba de R$ 800 mil em todas as ações do evento.

Outra novidade pode atrair empresas do setor é o retorno do busdoor. A partir deste mês, o vidro traseiro dos ônibus coletivos volta a ser uma opção de mídia em São Paulo. A prefeita Marta Suplicy regulamentou, no fim de novembro, o retorno do espaço publicitário, que, entretanto, continua suspenso nos transportes escolares. A empresa Bus Vision, por exemplo, mantém contratos com nove empresas de ônibus na Grande São Paulo, oferecendo cobertura de mil veículos na região. O primeiro contrato da empresa foi fechado com a Procter & Gamble para publicidade de cinco linhas de produtos: fraldas Pampers, absorvente Always, sabão em pó Ace, xampu Wellaton e tintura Koleston.