Clorox comemora aumento de vendas de X-14

O segmento de limpadores multiuso cresceu 86% em quatro anos e movimenta anualmente US$ 65 milhões, segundo dados do instituto de pesquisa ACNielsen. Essa fatia de mercado chama a atenção das grandes empresas de limpeza doméstica. A Reckitt Benckiser e a Kolynos do Brasil, por exemplo, promoveram reformulações em suas linhas multiuso de Veja e Ajax, respectivamente, nos últimos dois anos. Hoje, ambas trazem como apelo de vendas perfumes florais, baseados na perfumaria fina de cosméticos, e de longa duração. Em novembro do ano passado, a Clorox lançou as versões multiuso de X-14, com a promessa de limpar, desengordurar e dar brilho, sem deixar as superfícies esbranquiçadas. Com essa estratégia, a marca conquistou 4% de participação no segmento de limpadores multiuso, de acordo com dados da ACNielsen. No estado de São Paulo, a participação de mercado é maior e chega a 8%. De acordo com Fábio Cury, gerente de produto da Clorox, a expectativa para os próximos anos é ter no segmento de multiusos o mesmo desempenho dos produtos tira-limo, que de março a abril deste ano registraram 19,9% de participação de mercado. "Para impulsionar as vendas de X-14 multiuso investiremos em ações de marketing, com o foco na eficiência de limpeza do produto, que reduz o trabalho da dona de casa."