O desempenho, as tendências e as oportunidades no mercado de produtos de limpeza.

Mais de 3 mil profissionais e empresários do setor de produtos de limpeza visitaram a exposição e o seminário Household & Auto Care 2008, realizado de 24 a 26 de junho, no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo.

Para Luiz Alberto Bozzolo, diretor da Freedom, organizadora do evento, a maciça participação de profissionais vindos de quase todos os estados brasileiros e de países vizinhos atendeu às expectativas, e pode ser atribuída  ao interesse em atualização, “não somente em relação a novas tecnologias e matérias-primas disponíveis, como também quanto às tendências de mercado. Procuramos antecipar no seminário e na exposição o que de há mais avançado em informações sobre o setor”, destaca.
Já na abertura, Bozzolo lembrou que, de acordo com o Euromonitor, o Brasil responde por 40% das vendas na América Latina, liderando na região com R$ 10,7 bilhões em 2007, bem à frente do segundo colocado, o México, com $ 5,95 bilhões. O país também é responsável por 4% das vendas desses produtos no mundo.

Além de representantes de entidades brasileiras do setor, o evento contou com a participação do Dr. Egon Sudy, presidente da Associação Latino-Americana das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins - Aliada, e de Álvaro Rodriguez, vice-presidente da Asiqur – Associação da Indústria Química do Uruguai.

Novos consumidores
A escalada de 22,5 milhões de pessoas para a classe C em dois anos, garantindo a esses consumidores poder adquirir produtos que não compravam antes ou de marcas mais caras, aliada à quantidade de lançamentos, à  variação negativa de preços em 60% das categorias, à entrada de novos fabricantes e à diversidade de marcas e opções de produtos, têm atribuído ao mercado de produtos de limpeza um desempenho bastante peculiar em relação a outras cestas. É o que mostrou Ana Cláudia Alvim, da Nielsen.  

No primeiro quadrimestre de 2008, 36% das categorias de produtos de limpeza tiveram queda em volume, porém as que apresentaram crescimento compensaram as perdas, resultando em estabilidade da cesta. Outra tendência apontada é a continuidade de queda dos produtos sem o apelo de praticidade, como lã de aço (-9,3%), sabão em barra (-9,1%) e cera para assoalho (-7,3%). Já o sabão em pó (2,6%), o amaciante (3,2%), a água sanitária (3,9%) e o concentrado de limpeza (4,1%) lideraram o crescimento. Considerando-se o longo prazo, a cesta de limpeza apresenta uma performance acima da média das cestas. Foram 114% nos últimos 14 anos.

Legislação - ANVISA
Como em outras edições, no estande da ANVISA – Agência Nacional de Vigilância Sanitária foram disponibilizadas informações sobre o trabalho que a Agência desenvolve no segmento de saneantes, como cartilhas com orientações para consumidores, com dicas importantes de qualidade, segurança e eficácia desses produtos, além de serviços, legislações, áreas de atuação, situação de documentos protocolados, ouvidoria e várias outras consultas disponíveis no site do órgão. No seminário, com a palestra “Saneantes: uma abordagem técnica e a evolução da legislação”, Tânia Pich, gerente geral de saneantes da Anvisa, expôs o processo de desburocratização pelo qual o setor vem passando e as ações que têm contribuído para o combate à clandestinidade.

Anuário Abipla
Por ser o mais importante do setor, o Household foi escolhido para o lançamento da terceira edição do Anuário Abipla – Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins. Luiz Carlos Dutra, presidente da entidade, destacou as conquistas da associação nos últimos anos, como o crescimento do número de empresas associadas, passando de 40 para 64 empresas. “Tivemos um aumento expressivo de adesões especialmente de pequenas e médias empresas, que correspondem a 95% do setor”, destaca Dutra.

O empenho do setor na busca de produtos de limpeza menos nocivos ao meio ambiente foi um dos pontos fortes desta edição do Household. Tanto nos estantes quanto na programação do seminário, foram abordados vários aspectos da sustentabilidade, como a substituição de derivados de petróleo, o incremento do uso de enzimas, as novidades em produtos biodegradáveis e outras soluções sustentáveis.

Palestras motivacionais
Além de temas técnicos e de mercado, o Household contou com palestras motivacionais, como a de Carlitos Páez, um dos 45 passageiros que iriam de Montevidéu, no Uruguai, a Santiago, no Chile, no avião que caiu nos Andes em 1972, e que passou 72 dias na montanha gelada até ser resgatado com outros 15 sobreviventes.  Buscando trazer sua experiência de vida para o mundo dos negócios, Carlitos contou o quanto foi importante a mudança de atitude quando ouviram pelo rádio que as buscas haviam sido encerradas. “Naquele momento, deixamos de sobreviver para viver. Sabíamos que teríamos que depender um dos outros e não mais esperar ajuda de fora. Deixamos de esperar para começar a atuar”.

Na palestra show “Nada muda se você não mudar”, de Leila Navarro, uma das palestrantes mais requisitadas do país, ela mostrou o quanto é importante repensar velhos paradigmas, trocar o medo pela coragem e investir nos sonhos. “Vivemos num mundo de desculpas, por isso dissemos que errar é humano, mas deveríamos pensar ou eu acerto ou eu aprendo. Ela também falou sobre as pessoas que fazem o possível e das que fazem o impossível. “As primeiras costumam criticar, reclamar e buscar culpados. As do outro grupo são criativas e inovadoras, pois detêm auto-conhecimento, auto-estima e auto-confiança”.

Referência para o setor
Especialmente para pequenos e médios fabricantes de produtos de limpeza, o Household tem se tornado uma eficiente forma de atualização sobre todos os aspectos que envolvem a atividade. A responsável pela área de suprimentos de matérias-primas da pernambucana Indústrias Reunidas Raymundo da Fonte, Marta Moreira Silva, que esteve presente nas cinco últimas edições do evento, justifica o interesse e a fidelidade: “Este evento é perfeito para quem é do setor, pois é bem focado e dirigido aos interesses dos profissionais. Tudo que você tem conhecimento lá fora é aqui que você consegue aprofundar e discutir com quem realmente domina a informação, como a questão dos produtos considerados amigos do meio ambiente, por exemplo”.

“O Household se tornou referência para o setor”, opina Germano Maragno, diretor da Química Maragno, que percebe que o evento vem crescendo, em participação e no nível dos assuntos abordados. “Uma questão que vinha me preocupando era a substituição do formol nas formulações. No Household, além de conhecer as alternativas, pude saber onde estão os distribuidores desses produtos”.

Sempre com muitos visitantes em seu estande, Gisele Oliveira, do marketing da Bandeirante Química, classificou de forma positiva com uma verdadeira loucura o último dia da exposição. Ela também destacou a qualidade da freqüência: “Realmente a qualificação dos visitantes foi muito superior ao esperado”.

Já o empresário Mateos Dias, presidente da Arinos Química, considerou a evento muito bom, pois foi totalmente voltado aos negócios. “Tivemos reuniões bem produtivas em meu estande. Além disso, achei o Household muito prático e funcional, da organização ao local onde foi realizado, o que proporcionou muitas facilidades para expositores e visitantes”.

Edna Fernandes, da área de desenvolvimento e aplicação da Rhodia, também levou do evento uma das mais positivas impressões: “Excelente a organização desta edição do Household e Auto Care. Foi uma ótima oportunidade de apresentar os produtos Rhodia para tantos clientes”.

Bolsa de estudos
O Grupo Racine, que participou com um estande no Household 2008 para divulgar suas atividades, com ênfase aos cursos de pós-graduação, assessoria consultoria e treinamentos in company, voltadas ao segmento de produtos domissanitários e cosméticos, sorteou no evento uma bolsa de estudos integral para o curso de pós-graduação lato sensu em Gestão, Tecnologia e Desenvolvimento de Produtos Domissanitários e outra de 50% para o curso de pós-graduação nas áreas cosméticas e farmacêuticas. Os ganhadores foram Oliver Karil Helferich, de Curitiba-PR, e Leonardo Zombardi, de São José do Rio Preto-SP, respectivamente. “Contamos com uma visitação diferenciada e muitos contatos com grande perspectivas”, avalia o analista do Grupo Racine, Luciano Lobo.

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