Color Cosmetics Maquillajes: Colores y Protección Colores mas vivos e irreverentes marcan las tendencias de maquillajes, pero además de tonalidades innovadoras, las consumidoras buscan tratamiento y beneficios agregados.

Investigadores en la materia, opinan que aquel “básico” lápiz negro que los Faraones usaban debajo de los ojos no servía apenas para aplacar su vanidad. El antiguo adorno era usado para suavizar la luz intensa del Sol, reflejada en las arenas del desierto. Actualmente, entre las mujeres contemporáneas, la luz solar es encarada de otra forma. Más que molestar la visión, la radiación UVA y UVB puede perjudicar la piel causando envejecimiento precoz y hasta cáncer. A esa preocupación se suman otros factores como polución y la sequedad de la piel, y de ahí surge la nueva generación de maquillajes, que da el color, belleza, nutre y protege.
Ir al encuentro de esa necesidad femenina ha sido el objetivo de las empresas fabricantes de ítems cosméticos en los últimos años. “Givenchy”, “Avon”, “Natura” y “Boticário” son apenas algunos ejemplos de empresas que adoptan la estrategia de utilizar sustancias de protección y tratamiento en los maquillajes. Además de atender a los deseos de las consumidoras, aumentan sus ganancias en esa categoría, ya que cosméticos así tienen un mayor valor agregado. Para las adolescentes, el tratamiento da lugar a la irreverencia. Mientras más colorido y brillante, mejor...

Desempeño – En 1998, el mercado de maquillajes registró un salto de crecimiento con aumento de un 20,9% en las ventas. En los últimos cinco años, la trayectoria de los ítems cosméticos continuó ascendente, con incremento del 4,5% en 1999, 10,1% en 2000 y 8,8% en 2001. En 2002, según estimativas de AIBHPEC, el mercado creció en 16,6%.
Los grandes responsables por las ventas del sector son los lápices labiales, que representan el 42% de la facturación de maquillajes. Se estima que Brasil sea el país de mayor penetración de este ítem cosmético con un consumo de 80 millones de unidades vendidas anualmente. Noventa y tres por ciento de las mujeres brasileñas afirman hacer uso de ese tipo de producto. En segundo lugar, aparecen los maquillajes para uñas con un 27% de participación.
Aún con una representatividad baja (17%) en comparación con los lápices labiales, el segmento de cosméticos para los ojos es el que más crece. El año pasado, esa categoría registró crecimiento del 27,1% (según datos de ABIHPEC relativos al primer semestre de 2002). Es curioso que la influencia del personaje Jade de la novela global “EL Clone” sobre las telespectadoras, parece tener influencia en las ventas del lápiz negro, muy usado en su maquillaje. Por ejemplo, la empresa Weckerle, fabricante de maquillajes para los ojos para terceros, registró crecimiento del 12% en las ventas de ese ítem en el período de transmisión de la telenovela.

Protección – Según estimativas del mercado, maquillajes con protección representan menos del 10% de los productos vendidos actualmente. Entre ellos, la sustancia más popular es el filtro solar, presente por ejemplo en las bases Stick con FPS 12, lanzada por El Boticário en el inicio del año pasado, y Compact SPF 20, que Givenchy trajo al mercado brasileño en el final de 2002.
Para los labios, además de la protección solar, los ingredientes mas empleados son las sustancias emolientes, hidratantes y colágeno, que protegen una de las áreas más sensibles a las intemperies del medio ambiente.

Nutrición – Los maquillajes para el rostro representan el 14% del mercado total y exigen hoy otros beneficios además de la protección solar. Para la región de los ojos el destaque queda por cuenta de las vitaminas E y C que tienen la función de atenuar las líneas de expresión, concepto bastante explorado en la línea ¨Beyond Colors¨ de Avon. La empresa usa activos semejantes a los que son empleados en sus cremas y lociones anti-edad.
“Usamos en las bases el oxácido, exfoliante de la piel que es más suave que los alfa hidroxiácidos (AHAS), y FPS de 8 la 12. Una de las bases de la línea trae también vitaminas C y A que actúan en la piel para recuperar su vitalidad”, afirma Mara Augusto, coordinadora de asuntos reguladores. Además de la combinación de activos, un juego de luces le da un toque especial: “Los productos de esa línea utilizan lo que llamamos de difusores ópticos, que tienen la función de disfrazar las líneas de expresión y arrugas por medio del desvío de la luz incidente en la piel”, explica. Según ella, ese resultado es conseguido por medio de la sílice (dióxido de titanio), difusor que refleja la luz sin alterar el color de los maquillajes

Equilibrio – El control de la oleosidad de la piel también es ofrecido por algunos maquillajes. Un ejemplo es el lanzamiento de la Base Velvet Mat de Nivea Beauté. De acuerdo con la empresa, esa base posee micro partículas responsables por absorber el exceso de oleosidad, característica presente en 50% de las mujeres brasileñas. La base líquida tiene efecto de polvo, que confiere un toque natural y aterciopelado a la piel. Su fórmula también posee filtro solar FPS 10.
La protección de los maquillajes de Nivea Beauté continua entre los lápices labiales. Junto con la base, la empresa presenta el Lápiz labial “Glos Kis”, con óleo de macadamiza, vitamina E FPS 6 en su fórmula. La propuesta es proteger los labios, hidratar y combatir los radicales libres. En la línea “Colour Velvet”, los lápices labiales fueron desarrollados con óleo de aguacate y FPS 8 para nutrir e hidratar los labios, además de proporcionar mayor confort en el momento de aplicación.

Facilidad – Es en los lápices labiales que las empresas encuentran mayor flexibilidad para adición de sustancias de protección. Su base cremosa facilita la aplicación de filtros solares, vitaminas y agentes emolientes. De acuerdo con Évelin Reis, gerente de desarrollo y aplicación de “Skin Care” y “Make Up” de Cosmotec, en los lápices labiales es más común el uso de activos liposolubles (solubles en medio oleoso), como filtros solares genéricos que van de 8 la 15, vitamina E, antioxidante de la piel, emolientes, y una nueva especie de vitamina C, que recupera la vitalidad de la piel.
“Además de todos esos activos, las empresas han buscado fórmulas que mejoran el sensorial de los lápices de labios, o sea, que los hagan parecer menos pegajosos y que tengan un deslizamiento más suave, permaneciendo más tiempo en la boca”, dice Reis. Las micro-esferas, que pueden llevar diversos activos, son las responsables por mejorar el sensorial de los productos y pueden ser trabajadas para equilibrar la calidad de la piel de los labios.